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戰爭爆發得并不是毫無征兆。近幾年來，市場傳遞出來的“訊息”非常明晰，傳統的高污染、高耗能建材已經逐漸被冷遇，貼上“環保”標簽的產品才更受消費者歡迎。尤其是隨著消費者對身體健康的逐漸重視，消費觀念也悄然改變，從追求價格趨向于追求綠色環保的品質。
而政府對市場的主導，也越來越偏重“綠色環保”，來自國家部委的“頂層設計”，早在2013年便已經開始；國家工信部和住建部也將《綠色建材發展行動計劃》和《綠色建材評價標識管理辦法》等新規的制定提上日程。
湖南與此同步。目前“兩型湖南”的建設如火如荼，發展“綠色建筑”已經列入政府規劃，根據最新出臺的《湖南省推進新型城鎮化實施綱要(2014-2020年)》，到2020年，全省30%以上新建的建筑要達到綠色建筑標準。
2014年年初，長沙市政府下發并實施《長沙市綠色建筑行動實施方案》，規劃“十二五”末，全市綠色建筑開工面積占全市新開工建筑面積的比例達到30%以上，并且對正常使用壽命內的建筑，不得隨意拆除。
【迎戰】 “綠色改革戰”造就“時勢英雄”
在“改革戰”爆發之前，長沙市的建材行業并不“和平”。從新開鋪百姓建材市場，到三湘建材大市場、馬王堆建材市場、紅星建材市場，長沙“傳統”的建材市場一直在遭遇“優勝劣汰”。以百姓建材市場為例，盡管它曾是長沙最早且最大的建材市場，如今已漸漸淘汰 。
而后來的萬家麗建材廣場、高橋建材市場、安居樂園建材市場、郁金香建材市場先后發展“崛起”，在城東和城西分別成功“占山”，倒也讓長沙建材市場的布局更加合理。
近年來，喜盈門建材家具廣場、灣田國際建材城也迅速“圈地”，以“建材商圈”的方式端走長沙市建材市場的一塊“蛋糕”。
還有很多建材運營商家在戰爭中嗅到“商機”。 喜盈門建材家具廣場的“四大服務承諾”中，就有“環保保障”這一項。該商家堅持《環保管控制度》，對入場品牌實行專業綠色環保認證、定期抽查、檢測制度三重管控，以確保健康品質。
【突圍】
建材商試水電商謀新局
若問這場“市場戰爭”為何這樣激烈？答案便是建材行業依舊有巨大的“需求空間”。有數據顯示，2014年1-6月，建材產業實現主營業務收入2.2萬億元，同比增長13.2%。
這些數據預示著，在戰略性調整下，綠色建筑產業將迅速發展。而在“戰爭”中的建材商家們，則向這個方面迅猛突圍。
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