中國農村電商市場規模調研及投資前景分析報告2020年版
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【全新修訂】：2020年10月
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【報告目錄】：
第1章：綜合篇1.1 農村電商總體發展戰略與案例分析
1.1.1 我國農村電商總體發展戰略分析
（1）自上而下的模式
（2）自下而上的模式
（3）產業分散化模式
（4）產業集群化模式
（5）大平臺模式
（6）自建平臺模式
1.1.2 農村電商縣域實踐的成功案例
（1）浙江臨安
1）縣域電商環境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
4）成功經驗分析
（2）浙江遂昌
1）縣域電商環境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
4）成功經驗分析
（3）浙江桐廬
1）縣域電商環境
2）政府配套政策
1、啟動階段：“啟蒙計劃”
2、初步發展階段：“1234計劃”
3、提升發展階段：“燎原計劃”
3）農村電商模式
4）成功經驗分析
（4）河北清河
1）縣域電商環境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
4）成功經驗分析
（5）山東博興
1）縣域電商環境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
4）成功經驗分析
（6）浙江海寧
1）縣域電商環境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
4）成功經驗分析
（7）甘肅成縣
1）縣域電商環境
2）農村電商模式
3）成功經驗分析
（8）吉林通榆
1）縣域電商環境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
4）成功經驗分析
（9）陜西武功
1）縣域電商環境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
4）成功經驗分析
（10）江蘇沙集
1）縣域電商環境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
4）成功經驗分析
5）政府配套政策
1.1.3 農村電子商務建設方案
（1）商務信息平臺建設
（2）農村電商服務網點建設
（3）農村電商公共服務平臺建設
（4）產品綜合展示中心建設
（5）農產品電子商務標準體系建設
（6）倉儲物流體系建設
1.1.4 農民合作社電商發展模式探索
（1）建立農合組織信息平臺
（2）農民合作社集群營銷
（3）搭建集約、標準化生產的可信任平臺
（4）組建信息員、點線面全程推進電商運作
（5）產供銷的合作產品流通渠道
1.2 農村電商參與對象發展戰略與模式分析
1.2.1 供銷社農村電商戰略與模式
（1）平臺選擇
1）自建平臺
2）借助第三方平臺
3）自建平臺+借助第三方平臺
（2）渠道選擇
1）線上
2）線上線下結合
（3）物流選擇
1）自建物流體系
2）借助第三方物流
（4）商品選擇
1）堅持因地制宜的原則
2）主打地方特色農產品
1.2.2 中國郵政農村電商戰略規劃
（1）建立農村電子商務服務體系
（2）建立農村網絡消費服務體系
（3）建立農產品網絡銷售體系
（4）建立共同配送體系
（5）建立農村普惠金融服務體系
1.3 農村電商發展現狀及趨勢分析
1.3.1 農村電商發展基礎及政策環境分析
（1）農村網民數量增長情況
（2）農村快遞網點布局情況
（3）電商平臺渠道下沉情況
（4）農村居民網購消費能力
（5）農村電商發展政策匯總及解讀
1.3.2 農村電商發展規模分析
（1）農村網絡零售規模
（2）農村電商物流體系建設規模
（3）農產品跨境電商規模
1.3.3 農村電商發展存在問題及對策
（1）物流體系建設依然不完善
（2）缺乏專業的電子商務人才
（3）農村電商宣傳不到位
1.3.4 影響下農村電商發展機遇與挑戰
（1）影響下農村電商發展機遇
（2）影響下農村電商面臨挑戰
1.3.5 農村電商發展趨勢及前景分析
（1）農村電商發展趨勢展望
（2）農村電商發展前景預測
1.4 平臺系企業農村電商業務布局與戰略分析
1.4.1 阿里系農產品電商務布局與戰略分析
（1）阿里系農產品電商發展現狀分析
1）農產品網商與農村網商
2）農產品整體銷售情況
3）阿里零售平臺上農產品銷售額類目分布
4）阿里零售平臺上農產品銷售的省區分布
5）阿里零售平臺上農產品銷售的市縣分布
6）阿里零售平臺上不同農產品類目的銷售情況
7）阿里零售平臺上不同農產品類目的銷售情況
（2）阿里系農產品電商發展戰略分析
1）投資基礎設施
2）激活農村電子商務生態
3）創新農村綜合服務
4）創造農村社會和經濟雙重價值
（3）阿里系農產品電商（菜鳥網絡農村電商）物流布局分析
1）菜鳥全國骨干網絡現狀
2）菜鳥快遞業務數據化分析
1、電子面單數據化
2、消費者地址數據化
3、快遞路由數據化
3）菜鳥社會化運力整合方案
1、以省為單位的物流網絡
2、前線縣級運營中心建設
3、農村合伙人發展計劃
4）菜鳥網絡未來發展規劃
1、菜鳥網絡+蘇寧物流
2、對社會物流公司開放
1.4.2 京東系農產品電商務布局與戰略分析
（1）京東系農產品電商發展現狀分析
1）農產品進城
2）地方特產館
（2）京東系農產品電商發展戰略分析
1）工業品進農村戰略
2）農村金融戰略
3）生鮮電商戰略
（3）京東系農產品電商物流布局分析
1）原有的配送體系
2）京東縣級服務中心
3）“京東幫”服務店
1、發展規劃
2、經營業務
1.4.3 蘇寧云商農村電商務布局與戰略分析
（1）蘇寧云商農村電商發展戰略分析
（2）蘇寧云商農村電商物流布局分析
1）全覆蓋網絡平臺布局
1、縣級直營店
2、鄉鎮加盟店
3、村級代理員
2）農村電商物流建設戰略部署
1、“正向”布局
2、“逆向”布局
1.4.4 拼多多農產品電商業務布局與戰略分析
（1）拼多多農村電商發展戰略分析
（2）拼多多農村電商物流布局分析
第2章：農產品電商細分市場篇2.1 我國農產品電商發展現狀分析
2.1.1 我國農產品電商發展現狀分析
（1）農產品電商交易規模
（2）農產品電商融資情況
2.1.2 我國農產品電商發展趨勢
（1）政府加大農產品電商發展力度
（2）農產品電商帶動農村電商發展
（3）農產品電商規模迅速擴大
（4）“三品一標”產品成為農產品電商主角
（5）農產品冷鏈物流效應得到充分發揮
（6）農產品網上網下渠道融合創新
（7）農產品大宗商品交易-批發、交易-零售交易市場形成體系
（8）跨境農產品電子商務份額提高
（9）三網融合+物聯網成為新電商時尚
（10）本地化生鮮平臺將成為農產品電商轉型的方向
2.2 大宗農產品電商發展現狀分析
2.2.1 大宗農產品電商發展現狀分析
（1）大宗農產品發展的電商的可行性分析
（2）大宗農產品發展的電商發展現狀分析
2.2.2 典型大宗農產品電商案例分析
（1）中農網
（2）廣西糖網
（3）全國棉花交易市場
（4）四川白酒交易中心
（5）泌坤大宗農產品現貨電子交易市場
2.3 普通農產品電商發展現狀分析
2.3.1 普通農產品電商市場格局分析
2.3.2 我國普通農產品電商案例分析
（1）沱沱工社
（2）美味七七
（3）淘常州
（4）甫田網
（5）本來生活網
（6）龍寶溯源商城
（7）中國地理標志產品商城
2.3.3 我國普通農產品電商物流發展現狀分析
（1）農產品電子商務物流發展現狀
（2）農村電商物流發展滯后的原因
1）基礎設施不足
2）經濟水平的客觀制約
3）農產品標準化程度低
4）政府支持力度還不夠
5）鄉鎮企業信息化程度低
6）物流信息化服務平臺的缺失
2.4 生鮮農產品電商發展現狀分析
2.4.1 生鮮農產品電商發展現狀
2.4.2 生鮮農產品電商物流布局分析
（1）生鮮農產品電商物流模式
（2）生鮮農產品冷鏈物流網絡
圖表目錄
圖表1：自下而上的模式與自上而下的模式的比較
圖表2：產業分散化農村電商模式
圖表3：產業集群化農村電商模式的特點
圖表4：大平臺農村電商模式
圖表5：自建平臺模式的好處
圖表6：浙江臨安電子商務發展歷程
圖表7：浙江臨安電子商務規模（單位：億元，家，人）
圖表8：浙江臨安電商發展政府配套政策
圖表9：浙江臨安農村電商模式及其特點
圖表10：浙江臨安農村電商模式成功經驗分析
圖表11：浙江遂昌電商發展政府配套政策
圖表12：浙江遂昌農村電商模式的核心“網點服務中心”
圖表13：浙江臨安農村電商模式成功經驗分析
圖表14：浙江桐廬電商發展環境
圖表15：浙江桐廬電商發展政府配套政策
圖表16：浙江桐廬農村電商發展模式
圖表17：河北清河電商發展環境
圖表18：河北清河農村電商模式成功經驗分析
圖表19：山東博興電商發展政府配套政策
圖表20：山東博興農村電商模式成功經驗分析
圖表21：浙江海寧電商發展政府配套政策著力點
圖表22：浙江海寧農村電商模式成功經驗分析
圖表23：甘肅成縣農村電商模式成功經驗分析
圖表24：吉林通榆農村電商模式成功經驗分析
圖表25：陜西武功電商發展政府配套政策
圖表26：陜西武功農村電商模式成功經驗分析
圖表27：江蘇沙集電商發展政府配套政策
圖表28：農村電商公共服務平臺建設內容
圖表29：2016年1季度“地平線”綜合服務電子商務平臺運營情況（單位：家，億元，萬次）
圖表30：2015年“淘寶網-浙江館”運營情況（單位：家，種，個）
圖表31：2014-2020年中國農村網絡零售額
圖表32：2016-2019年中國農產品進出口總額
圖表33：阿里零售平臺銷售額及賣家數量分布（單位：%）
圖表34：阿里平臺農產品賣家數量省域及增幅前五位
圖表35：阿里平臺農產品交易額分布（單位：%）
圖表36：阿里零售平臺涉農產品類目分布（單位：%）
圖表37：阿里零售平臺涉農產品類目增長率（單位：%）
圖表38：阿里零售平臺單品銷量排行（單位：億元）
圖表39：阿里零售平臺單品增幅排行（單位：%）
圖表40：阿里零售平臺農產品銷售額及增幅排名前五位（單位：億，%）
圖表41：阿里零售平臺農產品交易城市排名（單位：億元）
圖表42：阿里零售平臺農產品交易縣域排名（單位：億元）
圖表43：阿里零售平臺茶葉交易量排名（單位：億元）
圖表44：阿里零售平臺雜糧交易量排名（單位：億元）
圖表45：阿里零售平臺堅果交易量排名（單位：億元）
圖表46：阿里零售平臺水果交易量排名（單位：億元）
圖表47：阿里巴巴農村電商戰略
圖表48：阿里巴巴鄉村物流增長率（單位：%）
圖表49：菜鳥骨干網絡圖
圖表50：菜鳥網絡全國運營情況（單位：萬億條，億小時，億公里，億條，%，萬，萬條，家，萬輛，個）
圖表51：京東農村電商發展3F戰略
圖表52：半年京東配送體系運營情況（單位：個，萬平方米）
圖表53：京東服務站運營情況（單位：家，萬名，萬個）
圖表54：京東幫服務店發展規劃（單位：家）
圖表55：2014-2020年農產品網絡零售交易總額變化情況（單位：億元，%）
圖表56：2010-2020年我國重大農產品電商融資事件（單位：起）
圖表57：我國農產品電商融資事件匯總
圖表58：農產品電商利好政策匯總
圖表59：大宗農產品交易特征分析
圖表60：中農網平臺業務
圖表61：中農網運營情況（單位：家，個，條）
圖表62：中農網會員分布（單位：%）
圖表63：廣西糖網運營情況（單位：個，萬平米，戶）
圖表64：全國棉花交易市場運營情況（單位：萬噸，億元）
圖表65：四川白酒交易中心運營情況（單位：%，億元，家）
圖表66：中農網平臺業務
圖表67：我國農產品特色電商市場格局
圖表68：沱沱工社運營情況（單位：SKU，單，萬）
圖表69：2013-2020年中國城鄉網民結構（單位：%）
圖表70：2006-2020年中國城鄉居民人均可支配收入對比（單位：元，%）
圖表71：鄉鎮企業信息化存在的問題
圖表72：2014-2020年我國生鮮電商市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表73：現有電商企業生鮮產品物流模式
圖表74：直供、直銷模式
圖表75：產、供、銷一體化網絡
圖表76：區域內冷鏈物流網絡
圖表77：跨區域冷鏈物流網絡
