泛娛樂玩具則是基于IP開發的實體玩具，具體可包括集換式卡牌、積木、人偶、毛絨玩具及其他玩具。隨著我國經濟不斷發展，居民人均收入持續增長以及消費者對泛娛樂產品消費意愿的不斷提升，帶動我國泛娛樂玩具行業規模消費增長。
泛娛樂玩具種類
資料來源：共研產業咨詢（共研網）
泛娛樂玩具主要包括集換式卡牌、積木、人偶、毛絨玩具及其他玩具。中國泛娛樂玩具行業市場由2017年的305億元增至2022年的690億元，復合年增長率為17.8%，2022-2027年將以13.3%的復合年增長率增長，2027年中國泛娛樂玩具行業市場規模將達到1289億元。
2017-2027年中國泛娛樂玩具行業市場規模預測及增速
資料來源：共研產業咨詢（共研網）
集換式卡牌及人偶是中國泛娛樂玩具行業兩個重要的細分行業，其中集換式卡牌增長最快，2017-2022年市場規模的復合年增長率為78.4%，2022年卡牌占整個市場規模17.6%，預計2027年將進一步增至24.1%；人偶行業的市場規模亦迅速增長，2017-2022年的復合年增長率為19.7%。
2023年中國泛娛樂玩具細分行業市場規模占比
資料來源：共研產業咨詢（共研網）
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