泛娛樂指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。泛娛樂產品是基于IP開發的實體產品，包括玩具、文具、服裝等。
中國泛娛樂產品行業產業鏈
資料來源：共研產業咨詢（共研網）
中國的泛娛樂產品行業經歷快速增長，中國泛娛樂產品市場由2017年的584億元增至2022年的1297億元，復合年增長率為17.3%；預計我國泛娛樂產品市場于2022-2027年將以12.2%的復合年增長率增長，于2027年泛娛樂產品行業市場規模將達2304億元。
2017-2027年中國泛娛樂產品行業市場規模預測及增速
資料來源：共研產業咨詢（共研網）
泛娛樂玩具為市場規模最大的細分品類，2022年占比53.2%；泛娛樂文具為增長最快的細分品類，2017年至2022年市場規模復合年增長率24.4%，且預計2022年至2027年復合年增長率為36.1%。
2023年中國泛娛樂產品細分行業市場規模占比
資料來源：共研產業咨詢（共研網）
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