玩具泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。
玩具分類
資料來源：共研產業咨詢（共研網）
2023年，國內玩具零售巿場規模達907億元，同比增長2.7%。玩具市場近三年受疫情影響增速有所放緩，GAGR相比疫情前降低1.3個pct。相較于英美等發達國家，我國人均玩具消費雖保持快速增長，但差距仍然較大，仍存在發展空間。
2017-2023年國內玩具零售市場規模及增速
資料來源：共研產業咨詢（共研網）
相較于嬰童用品行業，玩具行業規模較大，在多行業增長趨緩的背景下，玩具市場仍表現出較好的增長勁頭。線下玩具市場復蘇明顯，百貨、購物中心均呈顯著增長趨勢。
2022-2023年國內玩具行業和嬰童用品零售總額及同比增速
資料來源：共研產業咨詢（共研網）
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