多個(gè)在線教育品牌刷屏電梯場(chǎng)景
發(fā)布者：tzcb909 發(fā)布時(shí)間：2021-06-25 19:12:15
根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)在2021年首月呈現(xiàn)跌幅，同比下降5.5%；電梯LCD廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)19.8%，與上月基本持平；電梯海報(bào)花費(fèi)增幅較上月減少9個(gè)百分點(diǎn)，為27.2%；影院視頻廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)10.1%，增幅較上月略有擴(kuò)大。2021年1月，戶外廣告TOP10品牌榜單中，有八成品牌在電梯LCD的廣告花費(fèi)占比超過(guò)50%。高途課堂和萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒手機(jī)游戲都是第一次入榜，高途課堂的廣告覆蓋了五種投放渠道，萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒手機(jī)游戲則專注電梯廣告宣傳。IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)繼續(xù)2020年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其在傳統(tǒng)戶外和電梯海報(bào)的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)明顯，增幅分別達(dá)150.3%和142.8%。主要是受到多個(gè)在線教育品牌以及手游品牌萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒手機(jī)游戲的增投助推，其中高途課堂、作業(yè)幫直播課、題拍拍這三大在線教育品牌在傳統(tǒng)戶外的投放就貢獻(xiàn)了IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)47.1%的花費(fèi)。另外，火花思維和萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒手機(jī)游戲這兩個(gè)品牌占到該行業(yè)在電梯LCD花費(fèi)投放的45.2%。金融業(yè)在1月整體戶外廣告渠道的投放花費(fèi)同比增長(zhǎng)為168.0%，在電梯LCD和電梯海報(bào)的投放表現(xiàn)尤其突出，增幅分別達(dá)322.4%和233.0%。在電梯LCD投放的前三位行業(yè)品牌分別是中國(guó)銀聯(lián)、中歐ji金和富國(guó)ji金，三大品牌占到金融業(yè)在電梯LCD花費(fèi)投放的82.6%；金融業(yè)在電梯海報(bào)的廣告高增長(zhǎng)主要來(lái)自支付寶的增投，該品牌貢獻(xiàn)了金融業(yè)在電梯海報(bào)廣告投放44.6%的花費(fèi)。酒精類飲品行業(yè)在電梯海報(bào)和影院視頻的廣告花費(fèi)同比增幅明顯，分別達(dá)275.8%和203.6%。習(xí)酒、瀘州和張?jiān)＃@三大品牌占到該行業(yè)在電梯海報(bào)花費(fèi)投放的47.5%，其中，瀘州也是在影院視頻投放占比最高的酒精類飲品品牌。
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