中國美容院市場競爭分析與發展前景研究報告2016-2021年
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華研中商研究院（www.hyzsyjy.com）
【報告編號】: 246069
【出版日期】: 2016年2月
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【報告目錄】
第一章 美容院的相關概述 11
1.1 美容院相關概述 11
1.1.1 美容院的定義 11
1.1.2 中國美容院的類型 11
1.1.3 美容院的發展歷程 13
1.1.4 美容院的服務項目 14
1.1.5 美容院專業性服務 14
1.2 美容院的相關注意事項及原則 15
1.2.1 美容院的管理原則 15
1.2.2 美容院的銷售原則 16
1.2.3 美容院的衛生消毒 16
第二章 世界美容行業發展概況 19
2.1 2015年世界美容市場發展概況 19
2.1.1 世界各地不同特色的SPA 19
2.1.2 世界美容行業發展概況 23
2.1.3 全球各地美容院發展狀況分析 24
2.1.4 中東四國美容市場發展概況 25
2.1.5 美國醫學美容發展趨勢 27
2.1.6 日本美容產業發展特點分析 28
2.1.7 世界香料香精市場分析 31
2.2 2015年世界整形美容市場概述 33
2.2.1 2015年世界整形美容市場發展現狀 33
2.2.2 2015年韓國整形美容市場發展概況 37
2.2.3 2015年美國整形美容行業發展綜述 40
2.2.4 2015年英國整形美容市場分析 41
2.2.5 2015年德國整形美容市場簡述 43
2.2.6 2015年日本整形美容市場現狀 44
2.2.7 2015年巴西整形美容市場發展概況 47
2.2.8 2015年中國臺灣整形美容業發展勢頭良好 48
2.3 2015年國外化妝品市場發展狀況 51
2.3.1 世界化妝品市場發展概況及特點 51
2.3.2 美國化妝品行業發展概況 54
2.3.3 日本化妝品行業發展概況 56
2.3.4 法國化妝品行業發展概況 58
2.3.5 歐盟化妝品行業發展概況 59
2.3.6 世界化妝品發展前景及趨勢分析 59
2.4 世界美容市場發展趨勢 63
2.4.1 世界美容化妝品業科技發展趨勢 63
2.4.2 世界整形美容三大趨勢 65
2.4.3 亞洲整形美容發展趨勢 65
2.4.4 未來最熱門的整形美容術 67
第三章 2015年中國美容院行業發展環境分析 69
3.1 2015年中國宏觀經濟環境分析 69
3.1.1 2015年中國GDP增長分析 69
3.1.2 2015年中國消費價格指數 69
3.1.3 2015年城鄉居民收入分析 70
3.1.4 2015年中國社會消費品零售總額 71
3.1.5 2015年全社會固定資產投資分析 72
3.2 2015年中國美容院行業政策環境分析 72
3.2.1 《美容醫療機構、醫療美容科(室)基本標準》 72
3.2.2 《醫療美容服務管理辦法》 77
3.2.3 《醫療美容項目分級管理目錄》 78
3.2.4 美容業執照上崗的意義探析 81
3.2.5 《化妝品標識管理規定》 82
3.2.6 2015年化妝品成分必須全部標識 85
3.3 2015年中國美容院行業社會環境分析 86
第四章 2015年中國美容行業發展現狀 89
4.1 中國美容行業發展概況 89
4.1.1 中國美容行業“五化”特征 89
4.1.2 中國美容行業“五性”特征 90
4.1.3 中國美容業總體市場特征 91
4.1.4 中國美容機構主要業態 92
4.2 2015年中國美容行業發展狀況 93
4.2.1 中國美容行業發展現狀分析 93
4.2.2 美容消費者和美容院發展狀況 94
4.2.3 中國美容行業的人才狀況 95
4.2.4 美容業新經濟增長點分析 95
4.2.5 美容行業的發展優勢 96
4.3 2015年中國美容市場發展現狀分析 97
4.3.1 時尚美容消費受追捧 97
4.3.2 美容機構走向規范化和專業化 98
4.3.3 美容市場細分明朗增值明顯 99
4.3.4 美容市場消費潛力分析 101
4.4 2015年主要地區美容市場發展現狀 101
4.4.1 北京千家美容美發機構促銷拉內需 101
4.4.2 廣西整形美容業市場現狀 102
4.4.3 上海美容業率先推出預付卡保證金制度 103
4.5 2015年中國美容行業發展面臨的問題 104
4.5.1 中國美容行業發展中的問題透析 104
4.5.2 中國美容行業缺少專業線品牌 105
4.5.3 中國美容產業發展瓶頸分析 106
4.5.4 現代美容行業經營上的問題 107
4.5.5 中國美容業發展潛在的問題 110
第五章 2015年中國美容院市場發展概況 112
5.1 2015年中國美容院基本發展現狀 112
5.1.1 美容院的特點 112
5.1.2 美容院的主流類型 113
5.1.3 美容院的人員狀況 116
5.1.4 美容院的技術內涵 116
5.2 2015年中國美容院現狀調查結果 117
5.2.1 中國美容院管理現狀 117
5.2.2 中國美容院銷售現狀 118
5.2.3 中國美容院經營現狀 120
5.2.4 中國美容院政策認知現狀 123
5.3 2015年中國美容院人才發展現狀 125
5.3.1 中國美容院人才需求旺盛 125
5.3.2 美容院專業人才為何難求 125
5.3.3 美容院人才流失率居高不下 126
5.4 主要省市美容院發展現狀分析 127
5.4.1 深圳美容院發展現狀分析 127
5.4.2 蘭州美容院向縱深方向發展 127
5.4.3 廣州美容院連鎖品牌集中化趨勢 128
第六章 2015年中國美容院經營分析 131
6.1 2015年中國美容院發展概況 131
6.1.1 中國美容院經營的關鍵 131
6.1.2 中國美容院經營的注意事項 133
6.1.3 中國美容院的經營現狀 136
6.1.4 2015年美容院熱點項目 137
6.1.5 美容院需注重品質經營 140
6.2 2015年中國美容院的經營策略 141
6.2.1 美容院營業額的構成 141
6.2.2 美容院顧客管理的要點 142
6.2.3 美容院銷售計劃與促銷辦法的制定 142
6.2.4 美容院促銷活動的策劃與組織 143
6.3 2015年中國美容院的經營與定位分析 145
6.3.1 美容院的市場定位 145
6.3.2 謹防經營管理中的謬誤 146
6.3.3 美容院的軟硬件設施配備 146
6.3.4 廣告媒介的投放宣傳 147
6.3.5 管理者和員工自身素質的提高 147
6.4 2015年中國美容院經營管理策略 148
6.4.1 促銷為美容院添利 148
6.4.2 美容院經營的黃金法則 150
6.4.3 美容院招攬顧客的戰略 151
6.4.4 美容院的核心競爭力分析 152
6.4.5 美容院如何選擇產品品牌 154
6.4.6 建立星級美容院的新經營構想 155
6.4.7 成功經營美容院的六大要點 156
6.5 中國美容院經營發展趨勢分析 158
6.5.1 美容院的經營新模式出現 158
6.5.2 美容院未來經營趨勢 161
6.5.3 未來美容院的主流模式分析 161
6.5.4 美容院儀器高科技化趨勢 165
第七章 2015年中國美容院消費分析 167
7.1 2015年中國美容消費者分析 167
7.1.1 消費者的年齡構成特點 167
7.1.2 消費者的年齡構成特點 167
7.1.3 消費者對手術時間地點的選擇 168
7.2 2015年中國美容消費需求及行為分析 168
7.2.1 消費者的需求特點分析 168
7.2.2 消費者最關注的問題分析 169
7.2.3 消費者整形原因分析 170
7.2.4 消費者的消費行為特點 170
7.3 2015年分區域美容消費潛力分析 171
7.3.1 華北區美容消費潛力分析 171
7.3.2 華南區美容消費潛力分析 172
7.3.3 華東區美容消費潛力分析 173
7.3.4 華中區美容消費潛力分析 173
7.3.5 西南區美容消費潛力分析 174
7.3.6 西北區美容消費潛力分析 175
7.3.7 東北區美容消費潛力分析 176
7.4 美容市場消費群體分析 176
7.4.1 青少年美容消費分析 176
7.4.2 老年人美容市場分析 177
7.4.3 美容機構的消費熱點形成原因 178
第八章 2015年中國美容院營銷分析 180
8.1 2015年中國美容院營銷現狀分析 180
8.1.1 中國美容院流行營銷模式分析 180
8.1.2 中國美容業進入整合營銷時代 183
8.1.3 中國美容業營銷大思路 185
8.1.4 營銷創新是美容院發展必由之路 186
8.2 2015年中國美容院專業線市場分析 190
8.2.1 專業線美容企業的渠道扁平化 190
8.2.2 專業線美容市場現狀分析 193
8.2.3 專業線美容企業品牌建設分析 194
8.3 美容院淡季營銷的策略 198
8.3.1 劈分市場有的放矢 198
8.3.2 聚焦大戶政策傾斜 198
8.3.3 終端補貨培訓先行 199
8.3.4 活動推廣刺激消費 199
8.3.5 推陳出新吸引訂貨 200
8.3.6 銷售競賽推動走量 200
8.4 美容院“前店后院”模式分析 201
8.4.1 “前店后院”的分類 201
8.4.2 “前店后院”產生原因 201
8.4.3 “前店后院”發展優勢 203
8.4.4 “前店后院”發展瓶頸 205
8.4.5 “前店后院”營銷策略 205
8.5 “美容美發廳傳媒系統”多元盈利模型 206
8.5.1 廣告銷售盈利模型 206
8.5.2 影視廣告制作盈利模型 206
8.5.3 產品開發銷售盈利模型 207
8.5.4 產品代理直銷盈利模型 208
8.5.5 網站運營盈利模型 209
8.5.6 公關活動盈利模型 210
8.5.7 電信增值盈利模型 211
8.5.8 媒體整合贏利模式 211
8.5.9 俱樂部贏利模型 212
8.6 美容院顧客五大類型銷售建議 212
8.6.1 所需型 212
8.6.2 可有可無型 212
8.6.3 講面子型 213
8.6.4 漸進性 213
8.6.5 免費型 213
第九章 美容院連鎖經營發展分析 215
9.1 2015年中國美容院連鎖經營分析 215
9.1.1 中國美容連鎖加盟市場分析回顧及展望 215
9.1.2 美容院直營連鎖的運營現狀 217
9.1.3 2015年美容院加盟連鎖引領創業風暴 218
9.2 中國美容院連鎖經營促進策略 219
9.2.1 美容院連鎖經營營銷策略 219
9.2.2 美容院連鎖經營的未來方向 221
9.2.3 化妝品行業連鎖經營的十大設想 222
9.2.4 美容連鎖企業的品牌文化與品牌管理 226
9.3 中國美容院的連鎖經營發展趨勢 228
9.3.1 中國美容企業連鎖經營成必然趨勢 228
9.3.2 中國美容企業加盟連鎖機構的優勢 229
9.3.3 中國美容企業加盟連鎖機構的瓶頸 230
第十章 2015年中國重點美容院品牌及企業分析 230
10.1 現代美容 230
10.1.1 企業簡介 230
10.1.2 2015財年公司經營狀況 233
10.1.3 2015財年公司經營狀況 234
10.2 唯美度 235
10.2.1 企業簡介 235
10.1.2 經營狀況 236
10.3 路易香濃 237
10.3.1 企業簡介 237
10.3.2 競爭優勢 238
10.4 紫晶蘭朵 239
10.4.1 企業簡介 239
10.4.2 競爭優勢 240
10.5 羅蘭佩蒂 241
10.5.1 企業簡介 241
10.5.2 競爭優勢 241
10.6 雪肌妮絲 242
10.6.1 企業簡介 242
10.6.2 競爭優勢 243
10.7 歐潔蔓 244
10.7.1 企業簡介 244
10.7.2 競爭優勢 245
10.8 奈瑞兒 245
10.8.1 企業簡介 245
10.8.2 競爭優勢 246
10.9 京都薇薇 247
10.9.1 企業簡介 247
10.9.2 競爭優勢 248
10.10 百蓮凱 249
10.10.1 企業簡介 249
10.10.2 競爭優勢 250
第十一章 2016-2021年中國美容院行業前景預測與投資分析 252
11.1 2016-2021年中國美容院發展熱點分析 252
11.1.1 形象色彩設計成熱潮 252
11.1.2 美容保健用品的風靡 252
11.1.3 香熏世界將大放異彩 252
11.1.4 美塑中胚層美容療法 253
11.1.5 中醫美容法勢不可擋 253
11.2 2016-2021年中國美容院發展趨勢與前景預測 254
11.2.1 市場擴容專業帶來美容業變革 254
11.2.2 男士美容市場繼續擴大 256
11.2.3 美容美發產業細分加劇 257
11.2.4 美容院發展趨勢預測 258
11.2.5 男士美容發展潛力巨大 258
11.3 2016-2021年中國美容院相關產品市場規模預測 259
11.3.1 2016-2021年美發產品市場規模預測 259
11.3.2 2016-2021年彩妝產品市場規模預測 260
11.3.3 2016-2021年美甲產品市場規模預測 260
第十二章 2016-2021年中國美容院行業投資前景及策略分析 262
12.1 2016-2021年中國美容院行業投資環境分析 262
12.2 2016-2021年中國美容院行業投資風險分析 263
12.2.1 政策風險 263
12.2.2 服務風險 263
12.2.3 經營風險 264
12.2.4 其他風險 264
12.3 2016-2021年中國美容院投資策略分析 264
12.3.1 中國美容院總體投資策略分析 264
12.3.2 男士美容院投資策略分析 265
12.3.3 中國美容院投資經營策略 266
圖表目錄
圖表 1 世界化妝品銷售額區域分布 24
圖表 2 世界主要地區香精香料市場的年均增速預測 32
圖表 3 2014年世界主要地區香精香料市場狀況預測 32
圖表 4 2014年世界香精香料市場區域分布狀況預測 34
圖表 5 2015年全球主要國家和地區整形手術數量排名（top25） 35
圖表 6 2015年全球主要國家整形醫生數量統計（top25） 36
圖表 7 2015年全球整形外科病例分類統計 37
圖表 8 2015年韓國整形外科醫生數量統計 38
圖表 9 2015年韓國整形外科病例分類統計 39
圖表 10 2015年美國整形外科醫生數量統計 41
圖表 11 2015年美國整形外科病例分類統計 41
圖表 12 2015年英國整形外科醫生數量統計 43
圖表 13 2015年英國整形外科病例分類統計 43
圖表 14 2015年德國整形外科醫生數量統計 44
圖表 15 2015年德國整形外科病例分類統計 44
圖表 16 2015年日本整形外科醫生數量統計 45
圖表 17 2015年日本整形外科病例分類統計 45
圖表 18 2015年巴西整形外科醫生數量統計 48
圖表 19 2015年巴西整形外科病例分類統計 48
圖表 20 2015年臺灣整形外科醫生數量統計 50
圖表 21 2015年臺灣整形外科病例分類統計 50
圖表 5 世界名牌化妝品一覽 53
圖表 6 世界名牌化妝品國家分布 53
圖表 7 美國化妝品銷售渠道 55
圖表 8 日本各類化妝品銷售額占比 57
圖表 9 預計未來全球各地區化妝品銷售占比 61
圖表 27 2005-2015年中國國內生產總值及增長速度 70
圖表 28 2005-2015年中國居民消費價格指數變化趨勢圖 71
圖表 29 2004-2015年中國城鎮居民家庭人均可支配收入趨勢圖 72
圖表 30 2004-2015年中國農村居民家庭人均純收入趨勢圖 72
圖表 31 2004-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度 72
圖表 32 2005-2015年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 73
圖表 33 美容外科一級項目 79
圖表 34 美容外科二級項目 80
圖表 35 美容外科三級項目 80
圖表 36 美容外科四級項目 80
圖表 37 美容外科項目的分級管理 80
圖表 38 美容牙科項目（暫不分級） 81
圖表 39 美容皮膚科有創治療項目 81
圖表 40 美容中醫科項目（暫不分級） 81
圖表 41 2000-2015年中國人口城鄉分布狀況 88
圖表 42 中國美容機構主要業態構成 93
圖表 43 中國美容業發展概況 95
圖表 44 美容消費者性別分布 168
圖表 45 美容消費者年齡分布 168
圖表 46 美容消費者關注的問題 170
圖表 73 現代美容中心發展歷程 232
圖表 74 2009-2015財年現代美容中心服務中心數目 234
圖表 75 2009-2015財年現代美容中心加權平均總建筑樓面面積 234
圖表 76 2009-2015財年現代美容中心客戶數目 234
圖表 77 2009-2015財年現代美容中心雇員數目 234
圖表 78 2009-2015財年現代美容中心經營狀況 235
圖表 79 2009-2015財年現代美容中心分產品經營狀況 235
圖表 54 2010-2015財年現代美容中心每客戶平均銷售額 236
圖表 55 2010-2015財年現代美容中心每單位建筑面積平均銷售額 236
圖表 56 2015年唯美度總體經營狀況 238
圖表 57 奈瑞爾塑身美顏連鎖有限公司發展歷程 246
圖表 58 2016-2021年中國美發產品市場規模預測 260
圖表 59 2016-2021年中國彩妝市場規模預測 261
圖表 60 2016-2021年中國美甲產品市場規模預測 261