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為了適應當今時代電視媒體的發展需要，提升媒體競爭力，增強發展后勁，西寧電視臺提出了“頻道化、節目品牌化”的新思路，在“做強新聞頻道、做活生活頻道”的原則下，根據“貼近實際、貼近生活、貼近百姓”的宣傳原則，在創新工作思路、改革管理機制、發揮喉舌作用、增強輿論監督及提升節目品味、樹立熒屏形象、提高設備條件、增強電視臺公信力等方面都做了不懈的努力，節目的影響力和收視率不斷提升，在建設和諧西寧的偉大事業中較好地發揮了輿論引導的作用，成為省垣主流媒體之一。

西寧電視臺開創著一份美好的事業，也載負著一種深沉的信念。在歲月的風霜和市場的洗禮中，曾經多次改版，幾易其容，在無數次的改革陣痛中分娩重生，又在無數的創新抉擇中脫胎換骨，求變求新的創新思維和跨越發展的進取精神是西寧電視人堅守不渝的信念。

FM104.3MHz西寧交通文藝廣播以關注城市交通、服務百姓生活、提升夏都西寧城市文化品位為宗旨，以交通節目為核心，輔助以文藝節目和其它類型的服務性節目。其中核心的交通節目《交廣紅綠燈》以服務聽眾為宗旨，為交通管理部門和交通參與者搭建了良好的溝通平臺；早晚上下班高峰期強檔推出的《一路暢通》為在行車在路上的聽眾提供了大量伴隨性的信息，得到了聽眾的一致認可；

汽車節目《1043汽車服務熱線》為愛車的聽眾提供有關車的大量資訊，并通過熱線節目幫助聽眾解決一些簡單的問題，此外在節目設置上還有一些聽眾喜愛的文藝節目，使整個頻率的節目在有準確定位的前提下，滿足了聽眾多元化的收聽需求。